Co użytkownik powinien wiedzieć przed kliknięciem
Tytuł strony i opis przygotowany dla wyszukiwarki pomagają przedstawić zawartość konkretnej podstrony. Tytuł powinien możliwie jasno nazywać jej główny temat, a opis dopowiadać, czego czytelnik może się spodziewać. Nie są miejscem na obietnice, których strona nie spełnia. Jeśli wynik zapowiada cennik, a po kliknięciu widać jedynie ogólny opis usług, odbiorca musi dalej szukać potrzebnych informacji.
W systemie zarządzania treścią pola te bywają nazwane „tytuł SEO” i „opis meta”. Nie należy mylić ich z widocznym nagłówkiem artykułu, choć wszystkie powinny mówić o tym samym. Wyszukiwarka może wyświetlić inny tytuł lub ułożyć opis z fragmentu strony, więc wpisany tekst nie daje gwarancji dokładnego wyglądu wyniku. Nadal warto go przygotować: porządkuje sposób przedstawienia podstrony i pomaga sprawdzić, czy jej temat jest jasny.
Zacznij od zawartości, nie od chwytliwego hasła
Przed napisaniem tytułu odpowiedz na trzy pytania: dla kogo jest podstrona, jaką sprawę pomaga załatwić i co rzeczywiście zawiera. Na stronie firmy może to być opis zakresu jednej usługi i sposobu kontaktu. We wpisie blogowym — wyjaśnienie konkretnego problemu. W prostym katalogu — lista obiektów z określonej kategorii wraz z informacjami, które można porównać. Jeśli trudno udzielić krótkiej odpowiedzi, być może sama podstrona ma zbyt wiele tematów naraz.
Następnie wybierz najważniejsze określenia, których użyłby także odbiorca. Nie trzeba powtarzać tej samej frazy w każdej części tekstu ani dopisywać wszystkich pokrewnych haseł. Tytuł „Naprawa rowerów – zakres usług i kontakt” jest czytelniejszy niż ciąg nazw usterek, jeśli podstrona przedstawia ogólną ofertę serwisu. Gdy opisuje tylko wymianę dętki, warto nazwać właśnie tę usługę. Precyzja jest użyteczniejsza od szerokiej obietnicy.
Jak ułożyć tytuł konkretnej podstrony
Umieść główny temat blisko początku tytułu i dodaj szczegół, który odróżnia podstronę od innych. Dla poradnika może to być zakres odpowiedzi, na przykład „Jak przygotować opis usługi na stronie firmy”. Dla strony usługowej — rodzaj usługi i istotny zakres informacji. Nazwa witryny może pomóc rozpoznać nadawcę, ale nie powinna wypierać tematu każdej podstrony. Unikaj też nadawania wielu stronom identycznego tytułu: odbiorcy trudniej wtedy wybrać właściwy wynik.
Pisz naturalnym zdaniem lub krótką, zrozumiałą frazą. Nie ma jednej liczby znaków, która zapewni pełne wyświetlenie tytułu w każdym miejscu: wygląd wyniku zależy między innymi od urządzenia i sposobu prezentacji przez wyszukiwarkę. Dlatego najważniejsza informacja powinna być łatwa do wychwycenia także wtedy, gdy końcówka zostanie pominięta. Zrezygnuj z ogólników takich jak „Strona główna” na podstronie, która w rzeczywistości dotyczy konkretnej usługi.
Opis niech uzupełnia tytuł
Dobry opis rozwija temat zamiast powtarzać tytuł innymi słowami. Możesz wskazać, jakie informacje znajdują się na podstronie i komu się przydadzą. Jeśli wpis wyjaśnia, jak przygotować zdjęcia produktów, opis może wymienić dobór kadrów, nazwy plików i teksty alternatywne — pod warunkiem że artykuł naprawdę omawia te kwestie. Jeśli karta w katalogu zawiera adres i godziny otwarcia, można o tym napisać, ale tylko wtedy, gdy te dane są widoczne i utrzymywane na stronie.
Opis nie musi brzmieć jak reklama. Zwroty w rodzaju „najlepsza oferta” lub „wszystko, co musisz wiedzieć” niewiele wyjaśniają, a mogą tworzyć oczekiwania niezgodne z zawartością. Zamiast nich wybierz konkret: „Sprawdź zakres usługi, sposób umówienia terminu i odpowiedzi na częste pytania”. Nie dopisuj korzyści, których tekst nie uzasadnia, ani informacji dostępnych dopiero po przejściu na inną podstronę.
Prosta kontrola przed publikacją i po zmianach
Przeczytaj tytuł i opis bez zaglądania na stronę, a potem otwórz podstronę. Czy jej nagłówek i pierwsza część treści potwierdzają zapowiedź? Czy obiecane informacje da się łatwo znaleźć? Czy tytuł odróżnia tę podstronę od pozostałych? Taki test jest szczególnie przydatny przy podobnych kartach usług, kategoriach katalogu i seriach artykułów, gdzie łatwo zostawić ten sam ogólny opis w kilku miejscach.
Wróć do tych pól, gdy zmieniasz zawartość strony. Usunięty cennik, nowy zakres usługi lub przebudowany poradnik mogą sprawić, że dawny opis przestanie pasować. Jeśli zauważysz w wyszukiwarce fragment inny niż przygotowany, najpierw sprawdź, czy widoczna treść podstrony jasno odpowiada na zapowiadane pytanie. Najważniejszym celem nie jest wymuszenie określonego brzmienia wyniku, lecz uczciwe przedstawienie tego, co czeka odbiorcę po kliknięciu.
