Czym jest makieta treści i po co ją przygotować
Makieta treści to prosty zapis tego, jakie informacje mają pojawić się na podstronie i w jakiej kolejności. Nie musi przypominać gotowego projektu graficznego. Może być listą nagłówków z krótkimi notatkami: co trzeba wyjaśnić, gdzie przyda się obraz i jakie działanie odwiedzający powinien móc wykonać. Taki plan pomaga oddzielić pytanie „co powiedzieć?” od pytania „jak to będzie wyglądać?”.
Bez makiety łatwo zacząć od atrakcyjnego szablonu, a później dopasowywać do niego treść na siłę. W efekcie ważna informacja może zniknąć na dole strony, a podobne komunikaty powtarzać się w kilku miejscach. Wstępny rozpis sekcji ułatwia też oszacowanie, jakich tekstów, zdjęć i danych jeszcze brakuje. Można go poprawiać bez przebudowy gotowej witryny.
Zacznij od celu każdej podstrony
Przed wypisaniem sekcji zapisz jedno zdanie określające zadanie podstrony. Strona usługi może pomagać ocenić, czy oferta odpowiada potrzebie, i ułatwiać kontakt. Wpis na blogu powinien wyjaśniać konkretny temat. Strona kategorii w katalogu ma pomóc znaleźć właściwą pozycję. Jeśli jedna podstrona próbuje jednocześnie szczegółowo opisać firmę, przedstawić wszystkie usługi i odpowiedzieć na każde pytanie, warto rozdzielić te zadania.
Następnie wypisz pytania, z którymi odwiedzający może przyjść na stronę. Przy usłudze będą to na przykład: na czym polega, dla kogo jest przeznaczona, jak wygląda współpraca i jak zapytać o szczegóły. Nie trzeba znać wszystkich pytań z góry. Wystarczy rozpocząć od tych, na które właściciel witryny może odpowiedzieć jasno i rzetelnie. Obok każdego pytania zanotuj, czy odpowiedź powinna znaleźć się na tej podstronie, czy raczej na innej, połączonej linkiem.
Ułóż sekcje w kolejności przydatnej dla czytelnika
Na górze strony umieść informację, która pozwala szybko zrozumieć jej temat. Potem przechodź od podstaw do szczegółów. Przykładowa makieta podstrony usługi może wyglądać tak: nagłówek wyjaśniający ofertę, krótki opis, zakres usługi, przebieg współpracy, odpowiedzi na częste pytania oraz sposób kontaktu. To przykład układu, nie obowiązkowy zestaw. Jeśli nie masz treści do jednej z sekcji, nie dodawaj jej wyłącznie po to, by wypełnić miejsce.
Dla każdej sekcji zapisz roboczy nagłówek i jedno lub dwa zdania o jej zawartości. Zamiast ogólnego „Dlaczego my?” można zanotować „Jak przygotowujemy projekt do przekazania klientowi”, jeśli właśnie to chcesz wyjaśnić. Wskaż też miejsce na konkret: listę elementów oferty, fotografię produktu z opisem albo odnośnik do powiązanej podstrony. Przycisk lub link prowadzący do następnego kroku powinien mieć zrozumiałą nazwę, na przykład „Zobacz zakres usługi”, a nie samo „Więcej”.
Dostosuj makietę do rodzaju strony
Na stronie głównej nie trzeba powtarzać całej zawartości witryny. Jej makieta może obejmować krótkie przedstawienie działalności, odnośniki do głównych usług lub tematów, wybrane informacje budujące kontekst oraz kontakt. Z kolei wpis blogowy zwykle potrzebuje wprowadzenia, części odpowiadających na kolejne pytania i zakończenia, które porządkuje najważniejsze kroki. Gdy temat jest szeroki, lepiej zaplanować osobne wpisy i połączyć je linkami, niż tworzyć jedną trudną do przeglądania stronę.
W prostym katalogu warto rozrysować osobno stronę kategorii i stronę pojedynczej pozycji. Kategoria może zawierać krótki opis, listę pozycji i sposób ich uporządkowania. Strona pozycji może przedstawiać nazwę, najważniejsze cechy, opis, zdjęcie z odpowiednim tekstem alternatywnym oraz informację, jak przejść dalej. Zapisz również, które pola będą wspólne dla wszystkich pozycji. Dzięki temu łatwiej utrzymać spójność, nawet gdy katalog zacznie się rozrastać.
Sprawdź plan przed pisaniem i projektowaniem
Przeczytaj same nagłówki sekcji, bez notatek pod nimi. Czy opowiadają logiczną historię i pozwalają odgadnąć zawartość strony? Następnie sprawdź, czy najważniejsza odpowiedź nie wymaga przewijania przez długi wstęp. Makietę warto obejrzeć także z myślą o małym ekranie: sekcje będą pojawiały się jedna pod drugiej, więc ich kolejność ma znaczenie. Czytelna struktura nagłówków pomoże również osobom korzystającym z technologii wspomagających odnaleźć potrzebny fragment.
Na koniec oznacz każdą sekcję jako gotową do napisania, wymagającą materiałów albo zbędną. Jeśli potrzebujesz zdjęć, zapisz, co mają pokazywać; nie wybieraj ich tylko dlatego, że pasują kolorystycznie do szablonu. Możesz poprosić kogoś, kto nie zna projektu, by na podstawie makiety wskazał, gdzie szukałby odpowiedzi na jedno konkretne pytanie. Jeśli nie potrafi tego zrobić, popraw nazwy lub kolejność sekcji. Dopiero tak uporządkowany plan warto przenieść do wybranego systemu i projektu wizualnego.
